Komplexní průvodce GEO optimalizací pro rok 2025 a dál

Mít v dnešní době kvalitní SEO je samozřejmost. Umělá inteligence však zásadně mění způsob, jak lidé vyhledávají informace online. Právě její příchod vytvořil nový „kanál“, kde má vaše značka šanci být viditelná pro miliony potenciálních zákazníků. Dobře zpracovaný obsah v kombinaci s technickou přípravou webu výrazně zvyšují pravděpodobnost, že si umělá inteligence vybere právě vás jako důvěryhodný zdroj a doporučí vás svým uživatelům prostřednictvím GEO.

V tomto průvodci se podíváme na to, proč je optimalizace pro AI nyní kritická, jaké konkrétní postupy fungují nejlépe a jak je implementovat na vašem webu.

Co je GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO je soubor postupů, jak psát, strukturovat a technicky připravit obsah webových stránek tak, aby generativní AI vyhledávače vnímaly váš obsah jako důvěryhodný zdroj a mohly z něj čerpat při odpovídání na uživatelské dotazy.

Na rozdíl od klasického SEO, kde vyhledávače jako Google či Seznam vytvářejí seznamy odkazů, generativní AI neskládá jen seznam – sám vytváří odpověď a cituje své zdroje. Cílem GEO je právě tam být – mezi těmi nejlepšími zdroji, které AI předkládá uživatelům.

Generativní vyhledávání je pro weby v roce 2025 tím, čím byl Google před 15 lety: opravdu nízko висящее ovoce. Kdo se přizpůsobí dřív, má výrazný náskok. A kdo by nechtěl, aby ho modely jako ChatGPT, Gemini, Copilot či Perplexity doporučovaly jako nejlepší volbu mezi konkurencí?

Akademické studie a průzkumy z roku 2025 ukazují, že správnými GEO postupy lze zvýšit viditelnost až o 30–40 procent v generativních odpovědích. Některé novější studie naznačují ještě zajímavější potenciál – až 44procentní měsíční přibytek návštěv z ChatGPT u značek, které jsou na GEO optimalizované.

Proč to řešit právě teď?

Uživatelé používají AI čím dál tím více. Nejnovější data z roku 2025 ukazují dramatický nárůst:

• 378,8 milionů lidí na světě aktivně používá AI nástroje – to představuje masivní 131% nárůst oproti roku 2024
• V USA se odhaduje, že do roku 2028 bude generativní AI pro online vyhledávání používat až 36% dospělých
• 58% všech spotřebitelů používá AI aspoň jednou za měsíc
• Mezi generací Z a Millenniály přesahuje podíl AI uživatelů 70%

Expanzivní růst AI vyhledávačů

ChatGPT vede trh s více než 4,7 miliardami měsíčních návštěv a 59,7% tržním podílem. Perplexity zaznamenává přes 133 milionů měsíčních návštěv a Google Gemini stále akceleruje.

Počet promptů v ChatGPT se v první polovině roku 2025 zvýšil o 70%, nákupní dotazy se zdvojnásobily. To není náhoda – lidé stále více využívají AI jako poradce při nákupech.

Dotazy týkající se nákupů rostly ze 7,8% na 9,8% všech vyhledávání. Pokud prodáváte produkty nebo služby, AI vyhledávání se stává skutečně kritickým kanálem pro dosažení vašich potenciálních zákazníků.

Fenomén zero-click vyhledávání

Když AI odpověď plně uspojí záměr uživatele, nemusí uživatel vůbec klikat. Tím se vynořuje paradox: chcete být citovaným, viditelným zdrojem, jinak skončíte jako anonymní „někde na webu“.

Dobrou zprávou je, že být citován zvyšuje pravděpodobnost konverze. Data ukazují, že mezi březnem a červnem 2025 se průměrná frekvence kliknutí na ChatGPT citace zvýšila z 2,2% na 5,7% – skoro 2,5násobný nárůst!

Je to jasné: když AI vás cituje, lidé vám věří a chodí na váš web. Bez citace jste jen další obsah v neznámé vzdálenosti.

Konkurenční výhoda: Teď je čas jednat

Konkurence se teprve probouzí. Značná část trhu je na AI-vyhledávání nepřipravená – to je vaše příležitost. Audit nástrojů zaměřených na GEO to potvrzuje: pár procent webů má vůbec nějakou GEO strategii.

89% světových podniků již aktivně pokročilo v iniciativách zaměřených na generativní AI v roce 2025. To znamená, že prostor pro získání velkých výhod se rapidně zužuje. Teď je čas jednat – později možná budete jen následovat.

SEO vs. GEO: Rozdíly a complementarity

Jednou z nejčastějších otázek je: Nahrazuje GEO klasické SEO? Odpověď je jasná: ne. GEO doplňuje SEO. Měli byste dělat SEO + GEO současně – abyste byli vidět jak v klasickém vyhledávání, tak i v AI odpovědích.

AI-powered vyhledávače tvoří pouze cca 6% všech vyhledávacích dotazů, ale prognózy naznačují 10–14% do roku 2028. Google si uchovává dominantní roli – 136 miliard měsíčních návštěv. Investujte do obou kanálů paralelně.

Jak začít s GEO optimalizací

Aplikace GEO má své specifika. Zde je praktický postup krok za krokem:

1. Pište jasný a čitatelný obsah

Strukturujte obsah tak, aby ho AI snadno pochopila:

• Jasné nadpisy a podnadpisy
• Odrážky a seznamy
• Krátké odstavce (2–3 věty)
• Jasné pasáže pro přímé citace
• Vyhýbejte se nejasnostem

2. Vytvářejte důvěryhodný obsah

AI vyhledávače upřednostňují autoritativní zdroje:

• Ověřená data a studie
• Důvěryhodné zdroje a literatura
• Obsah od expertů v oboru
• Pravidelné aktualizace

3. Optimalizujte technické vlastnosti

AI vyhledávače berou v úvahu i technickou infrastrukturu:

• Rychlost načítání a Core Web Vitals
• Mobilní responsivita
• Server-side rendering (SSR)
• HTTPS a bezpečnost

4. Implementujte strukturované údaje

JSON-LD struktury pomáhají AI porozumět obsahu:

• Schema.org markup
• Jasné entity a vlastnosti
• Strukturované údaje zvyšují šanci na citaci o 40%

Proč by to měla vaše firma řešit

Konkrétní výhody GEO optimalizace:

• 25% zvýšení viditelnosti
• 32% kvalifikovaných leadů z AI vyhledávačů
• 4,4x vyšší hodnota návštěvy
• $3,71 ROI na dolar investovaný

Projekce naznačují, že do roku 2030 by AI vyhledávání mohlo zvládnout až 62% z celkového objemu vyhledávání. Pokud to neuděláte vy, udělá to vaše konkurence.

SEO a GEO nejsou soupeři, jsou partneři

V moderním světě hledání informací se přepisují pravidla. SEO zůstává klasikou – Google má 136 miliard měsíčních návštěv. GEO je trend s rostoucím významem.

Pokud si chcete udržet relevanci v budoucnu, znalost obou přístupů je nezbytná. Čím dříve budete GEO optimalizovat, tím větší výhodu budete mít. Jen málo firem toto zatím řeší – je to vaše okno příležitosti.